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“众媒”时代,打开新闻客户端的正确方式

“这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代……这是希望之春,这是失望之冬……”狄更斯这逼格爆表“文案”就像摇滚——永远年轻,永远热泪盈眶。如今用它描述这个“众媒”的时代,也绝不为过。

 

还赶脚像看乱码的同学,谴责你无知的同时也给你科个谱:所谓“众媒”就是媒体百家争鸣、群雄逐鹿,过去的媒体专制和稀缺因为互联网的出现而烟消云散,特别是随着移动互联网爆发,各种新闻客户端成为佼佼者,不同媒介用各种内容“冲击”不同人群,去媒体中心化的同时,又诞生了千千万万个更自我、更逼格的媒体圈层。

 

但与此同时,各种内容如巨浪拍岸,不断冲击着众人的视觉堤岸,无谓消耗了众人的时间和精力,就像某媒体老人所述:“即便内容爆炸,也无法消灭认知鸿沟,知识获取和能力增长并不完全等同,刺激愉悦与打开脑洞更是区别迥异。”因此,“众媒”时代的新闻客户端,必经历优胜劣汰。只有站在受众角度,将个性化、精选的内容送达用户,精准匹配、促进互动,进而形成自有势能,势大者才能卷入并粘住更多用户,脱颖而出,称霸业内。

操演法则

 

既然涉及互联网,就绕不开BAT——百度连接人和信息,但在其大构架中,做媒体连接的还只是一小部分,有待琢磨;阿里则是不肯罢手地买买买,将诸多传统媒体纳入麾下,还需整合;而腾讯则是从连接人与人,进化到要连接一切,连接人和内容的手法也得益于社交及门户体系的进化,做起移动互联网的媒体更得心应手,天天快报和腾讯新闻“双子星”并发,尤其是天天快报后来居上,逐渐霸占各App榜单。

 

实话实说,海量内容分发的技术门槛不算高,不然也没有今日头条、一点资讯的出头日,其特征是:可在一段时间内聚合大量的流量,有渠道和用户基础的公司,都有按耐不住的冲动和实力拥抱它,既有搜狐、网易先行,却也不乏腾讯这样的后来者居上。起决定作用的是,谁能更好地衍生内容的影响力,将其价值激发到最大,否则只会变成千篇一律,简单的流量游戏——到处充满传奇、猎艳的故事,明星八卦与社会奇葩接连霸屏。

 

就像著名导演冯小刚所说:电影的作用要么是娱乐,要么是发人深省。其实当下“众媒”莫不如是,各家新闻客户端更该明辨其中深意,做有智慧的担当。

毫无疑问,人们需要用娱乐八卦、曼妙故事按摩心灵、释放压力、满足猎奇,但不能因为点了林志玲的八卦,就不断送上各种明星轶事;不能因偶尔看ChinaJoy的ShowGirl性感照,就遭遇各种类似图片新闻的“轰炸”……毕竟,还有很多人需要通过媒介内容获取知识的提升、脑力的进化,让自己在行业超速更新的时代中保持思维“先进性”。现实中,相同的时间成本下,对于后者的需求绝不会亚于前者。

 

在这样的行业法则下,天天快报们就需要寻觅得当方法,将自己引上“众媒”正途。

 

大数据手段

 

唯自由是创新不竭的源泉,唯大数据是突破发现的手段。的确,在互联网丰富的数据系统下,大数据早已成为靖王,商业玩家们都渴望成为靖王妃,为他生猴子。可惜的是,鲜有几家媒体能真正懂得大数据分析,最后,只能把自己分析数据的能力归结为拓展市场和公关造势的鸡汤。

 

但实际上,大数据更该是实用的“隆中对”——未出山便大定格局,一出山便风卷残云,了却输赢生死。它不仅基于地域划分、年龄分层,常规标签化分类,更应不乏用户互动的支撑,而这种深度的内容加工、赋能,才是大数据发挥效能的最佳依据。

 

由此,最合理的方式,就该像天天快报那样,用户可以直接根据个人喜好建立自己的标签订阅自己的内容。即便懒得敲字,频道里大把的细分领域如二次元、跑步、萌宠、重口味、占卜、涨知识等等,刺激其阅读行为,用最喜欢的垂直内容把读者的兴趣调动起来。

如此,心机设计带来大数据的小确幸——如若再遇到“美团合并大众点评”的业界大事,源于微信公众号等渠道的UGC、PGC内容,便随着用户参与,被大数据提前确定潜能、属性,进而,天天快报可不断向受众推荐,根据兴趣等用户标签进行内容分发,其“解释权”的影响力,便会涟漪般向外圈扩散,甚至形成彼此激荡……自此,天天快报获得用户粘性,得以更清楚地描述用户画像,更明确地划分属性标签,更有力地吸引新兴人群……用户们有了归属感,天天快报也进入马太效应的正循环。

 

只有如此高频率大范围地发现、调整、细分、共鸣、吸引,“众媒”的高手才能将内容打出天马流星拳的味道:出超华丽,效果显著。在此基础上,积累充分便可输出价值,阅历足够便能传递思想,产生炸裂的大脑回路,干倒传统的装X卖老——标新立异者,自然独步江湖。

 

小郝子还是那个观点,好的内容永远有价值,但需有好的方式和好的渠道与相应人群形成连接。“众媒”时代,新闻客户端颠覆了传统媒体,但也必须抓紧引入专业、科学的智识,抛弃固守心中陈旧、迷信的常识,重构内容与用户之间稳固的连接。毕竟,跑马圈地的时间窗口已过,只有持续深耕者,才能在激烈的竞争中享受和平。

 

是的,价值终会回归,泡沫终会破灭,诸玩家即便没有天天快报的命,也别得了投机取巧的病,否则将来苦逼遭的罪,就是今天自大惹的泪……北上广不相信眼泪,媒体圈更是如此。

 

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作者:小郝子 / 混混9年时光,一只互联网商业模式的思考喵……微信公众号——郝闻郝看 (ID:haowenhaokan),互联网的幸福就在这里



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