管理大师彼得·德鲁克说：“互联网最大的影响力，在于它消除了距离。”由此，电子商务消除了商品供求之间的距离，颠覆传统的中间商渠道，提升了零售效率，成就了“新零售”；而共享出行消除了交通服务供求之间的距离，颠覆了传统的僵化联系，提供了便捷手段，成就了“新出行”……

没错，互联网重塑一切的时代，移动阅读也在加速消除文字供求之间的距离，颠覆传统的阅读体验，满足随时、随地、随心的阅读需求，由此重塑百亿规模的“新阅读”。

就在本世纪初，以起点中文网为首的网络文学开始大行其道，成为阅读市场中的中坚力量，深刻影响了80后及更年轻的人群。而随着物质上的极大丰富，曾经的“网瘾少年”变为“社会栋梁”，越来越多的人开始追求精神上的富足，为“信仰”买单。

因此，当下的阅读，不再只是寻求热血杀、青春祭、英雄梦的High到飞起，更要挖掘职场面包上的奶油，现实生活中的空气，读者需要不断“充电”，完成事业上的进阶，生活上的升级。

此时，移动设备的普及，让越来越多人可以随心所欲地阅读，因此，只有市场的集大成者才能重塑“互联网+阅读”的格局，其前提是，一来，有内容上的“大而全”覆盖各类阅读人群，让阅读不仅走量，更能走心，成就用户积淀；二来，还要有社交上的凝聚力，抢夺与读者的“连接权”，用互动、反馈，练就大数据“读心术”，进而占领用户的心智思维。

“这是对人类知识体系的一次重构。”阅文集团CEO吴文辉形容道，其下QQ阅读，连接6亿用户，掌控上千万部著作，不断强化社交手段，野心勃勃地要重塑阅读市场。最近，它更以“麒麟才子”胡歌的名义，大张旗鼓地宣扬“阅读自由主义”，就是为了带着新老用户“共赴有趣的高潮，治愈成年的需要”，启动百分百蓄力的大帅攻。

阅读走量，更要走心

无疑，“两会”后，“大力推动全民阅读”上升为国家战略，阅读市场越发火爆，不久前的“世界读书日”，N多商家蹭热点，晒销售量、讲好故事、谈大理想，各种热点不够、八卦来凑，但在小郝子看来，真正的“互联网+阅读”，不该是这样用套路吸引人，而是靠走心留住人。

毕竟，真正的阅读，是“穿过骨肉安抚灵魂”，只有让读者蜜意心上，爱意满怀，才能真正地解决他们内心的问题，更多地占有他们的时间，“因为，人们使用时间的方式发生显著迁移、改变，那才是商业的机会。”前IDG资本副总裁李丰如此总结过。

就像QQ阅读，承接QQ熏陶下成长的80后、90后甚至00后，在消费升级、内容大热的环境中，执掌他们的阅读消费。它之所以能迅速笼络6亿用户，不仅靠起点中文网等老站的用户导入，千万著作的覆盖，更重要的是，有互联网手段，收集整理用户行为数据，整合QQ的用户行为特征，完善大数据分析，逐渐明晰读者——谁喜欢管理大咖德鲁克，谁偏爱玄幻大腕唐家三少，又或者是谁钟情悬疑作家东野圭吾，谁嗜好浪漫诗人惠特曼……

在此基础上，QQ阅读再有针对性地做各类作品的推荐，成就用户界面的“千人千面”，自然让读者的大量神经元与其缔合分子产生生理反应，感到爽快、愉悦，进而花费更多时间停留在App中，这才成就QQ阅读，从经营用户到经营粉丝，从经营粉丝到经营情怀，成为迷弟、迷妹们的“收割机”。

如此“走心”之后，赚钱的事情便手到擒来——一方面，海量的用户，需求覆盖足够广，这就摊薄了QQ阅读采购版权的成本，使其可以加速丰富著作库；另一方面，消费升级，伴随互联网成长的人们，更愿做“爱的供养”，所以，为“动人”的QQ阅读掏钱，置换精神上的富足，也不在话下。由此，更低成本，更多收益，QQ阅读自然能活出不一样的烟火。

可见，有业务基础，不乏技术手段，形成良性收支，QQ阅读走向商业运营的正循环，这才能享受规模效应下的大者恒大、赢家通吃，从而传递价值，定立标准，阐述未来。没这金刚钻，真揽不了“重塑行业”的瓷器活。

无社交不阅读

当然，即便如此，也不能忘记“无社交不阅读”的金科玉律。毕竟，按照《连线》创始主编凯文·凯利的描述：“在网络经济中，经济规则的核心是增进连接。”没有社交的高粘性，不能发展与用户的高频连接，任何“互联网+阅读”都可能成为无源之水、无本之木，陷入死亡的螺旋。

因为在移动互联网时代，人们的生活越来越碎片化，任何网上应用的流量都难以稳定，PC互联网时代的“入口第一”让位于“习惯至上”，“路径依赖”屈就于“场景优先”，因此，对于有心重塑“互联网+阅读”的领军者，场景即战场，社交即军火，执掌社交者，才能守正出奇，跋涉出泥沼，飞跃过沧桑。

比如，QQ阅读不仅借鉴了起点中文网等老站的作品社区，还开辟类似“分答”的功能，让作品大神回答读者问题，更有“直播秀”展现大神的写作感受、灵感源泉等，玩转各种社交新模式，引爆话题，激发讨论，让读者抒发槽点、痛点、甜蜜点，如此，构建交互的场景，让连接变得丰满，它才能“温度感”十足。

而更重要的是，社交有基础，连接有过程，最终得数据，有了高频的社交互动数据，QQ阅读才能采用如社会心理学K-TES测试，精准描绘出用户的个性画像，围绕著作及其延伸的改编剧，越发明晰书粉、剧粉和漫粉们对不同IP（Intellectual Property，知识产权）的口味、偏好，以此引导作者的写作方式、剧情延展，完善著作的关联推荐、优惠活动，提升IP改编的去粗存精、视听展现，从而避免“我要看梵高，你却给我乐高”的悲剧。

按照这样的路数，“麒麟才子，江左梅郎”自然能找到金庸迷一般的拥趸，经济学家弗里德曼也不再是少数企业管理者的专爱，《择天记》、《全职高手》才能拿出更靠谱的影视、动漫改编，让漫迷、剧迷更愿意回归原著……由此，“阅读自由主义”才是真正赋能读者，让他们像《瓦尔登湖》主人公那样自在地“在天空垂钓，钓一池晶莹剔透的繁星。”

所以，有了社交推进器，真正有底气做好粉丝用户的拉新营旧，QQ阅读才能获得超强的向心力，享受“飞轮效应”，越来越轻松地向上成长、突破，进而加速推进“互联网+阅读”从滑行到飞起。

是的，打破诸多低效率、盘根错杂的方式，缩短读者和阅读的距离，给到他们最完整、有温度的的体验。小郝子相信这才是“互联网+阅读”的法乎其上，重塑之道，同时，它也可以为中国的互联网商业模式提供更多借鉴，让它们“不必演技浮夸，也能真实爆发”。

——————————————

作者：小郝子 / 微信公众号——郝闻郝看(ID：haowenhaokan)，10年传媒经历，前商业杂志资深记者，一只互联网商业模式的思考喵……互联网的幸福就在这里。